Neurosciences appliquées à la communication
Sciences cognitives et comportementales
« Mes collègues étudient l’intelligence artificielle, moi, j’étudie la stupidité naturelle. » Amos Tversky
Un designer, ou un communicant, est un créateur de formes et de messages centrés Humain.
Il est par conséquent évident de comprendre avec finesse les mécanismes cognitifs et émotionnels qui influencent la manière dont les individus perçoivent et interprètent leur(s) environnement(s) pour pouvoir interagir avec eux.
Lorsque vous émettez un message, peu importe sa forme, vous vous adresserez toujours à des cerveaux organiques qui ont chacun leur histoire.
Pourquoi ?
Un designer aime les gens et veut améliorer le monde dans lequel il vit. Et aujourd’hui, nous avons du pain sur la planche !
Mon expérience m’a amenée à ne pas me satisfaire simplement de « stratégie de communication » mais à vouloir comprendre davantage les êtres humains (Être enseignante, au service des jeunes générations, de bac pro à bac+5, depuis plus de 10 ans y a fortement contribué !).
Praticienne en approche neurocognitive et comportementale (par l’Institut de Neurocognitivisme France créé par Jacques Fradin) depuis 2021, certifiée praticienne BMO Academy niveau 1 et 2 en sciences cognitives depuis 2022, et prochainement Neurocoach (formation en cours 2025-2026 par IME Conseil), je ne cesse d’approfondir mes connaissances que je combine à mes outils de Designer pour améliorer les actions de communication et de stratégie de mes clients qui le souhaitent.
Comprendre les individus à l’échelle micro et macro, les accompagner dans leur évolution me passionne. Encore plus à l’heure de l’IA !
Nous pourrions nommer cela « Neuro-communication ».
DANS MON CAS C’EST TOUJOURS AVEC ÉTHIQUE ET BIENVEILLANCE !
Pour quoi ?
Des applications multiples en communication externe et interne, publique ou privée.
• Étudier les dynamiques comportementales pour cibler avec plus de précision, créer du lien…
• Analyser les 3 composants : Cerveau, Corps, Environnement pour améliorer l’expérience utilisateur, faire évoluer les comportements…
• Observer le terrain pour identifier les points de friction et optimiser l’impact des messages et/ou des actions…
• Décoder les biais cognitifs qui se jouent dans la situation pour faciliter l’ergonomie cognitive…
• Comprendre les usages et surtout les non-usages (freins) pour anticiper les réticences et augmenter l’engagement du récepteur…
• Renforcer les liens entre : Attention – Mémoire – Émotions pour améliorer la persuasion et la mémorisation…
